Viaggiare educa ed insegna, e fin qui, che tu sia o meno un fan di Thomas Cook, siamo tutti d’accordo. Visitare posti diversi permette di conoscere stili architettonici, letterature, cibo e arte. Insomma, te ne torni a casa un po’ più ricco di come sei partito – in senso figurato, si torna sempre col conto in rosso altrimenti che ci sei andato a fare in vacanza?

Eppure, a discapito di tutta questa bella ideologia, poi ci si guarda attorno e ci si chiede: “Ma perché molta gente parte “mona”* e torna “mona”?” In altre parole, perché la gente ha migliaia di timbri nei passaporti e poi è piena di pregiudizi e non riesce a vedere al di là del suo naso? Perché a molti non hanno spiegato un dettaglio fondamentale di quello che è il viaggiare: ogni qualvolta si entra in contatto con un determinato luogo, si entra in contatto con molte cose tra cui la politica, l’economia e la cultura. Ecco, ‘ste cose non stanno al negozio di souvenir e quindi uno compra una calamita da 2 euro e crede di essere a posto.

L’altro giorno, durante una discussione, mi è stato detto, letteralmente, che l’Italia non è accogliente, che è troppo cara, che nessuno ci vuole andare. Insomma, hanno fatto a pezzi gran parte della mia cultura e delle mie origini, e mi ci sono voluti tanti respiri profondi e parole diplomatiche per spiegare un paio di cose fondamentali a chi purtroppo non ha passato delle settimane piacevoli nel Bel Paese.

• “A Firenze, Roma e Venezia siete antipatici e trattate male i turisti”. E te credo! Città come quelle sopra hanno flussi turistici allucinanti e molti turisti – non tutti, ma molti – hanno l’educazione di Tina Cipollari nelle sue giornate migliori (e.g. gente che fa all’ammmmmore tra le calli di Venezia – prendetevi una stanza (e non un Airbnb). La gente è stanca, sorridi e non ti aspettare un tappeto rosso.
• “Milano, Firenze, Roma… tutto molto caro”. Città care anche per chi ci vive, tesoro. Vai a Trebaseleghe e stai sicuro che paghi niente. Città internazionali a livello di Parigi e Londra, che t’aspetti?
• “Troppa coda per entrare nei musei”. Ammetto che avevo il ‘Vaffan****’ pronto, ma mi sono limitata ad elencare il valore inestimabile delle opere che stanno l’interno dei Musei Vaticani e della Galleria Degli Uffizi. Al Tate di Liverpool non c’è mai coda – e spesso anche poca arte a dirla tutta – ma prego.

Insomma, andare in Italia e non avere idea di come funzionino le cose, non ti permette certo di avere una visione obiettiva del posto in cui sei e non ti dà il diritto di fare della tua esperienza di qualche giorno una regola assoluta. Rimanere concentrati sulla maleducazione della receptionist ti fa perdere la bellezza del cameriere che ti racconta una barzelletta, la poesia delle birrette al tramonto guardando Castel Sant’Angelo, la luce che si specchia sul Danubio a Budapest, il silenzio di Piazza San Marco all’alba, la musica jazz nei locali di Montmatre a Parigi, la gentilezza degli artisti di strada in Piazza di Spagna a Siviglia.

Sbarcare in Andalusia nel Sud della Spagna e aspettarsi corride, aspettarsi bandiere spagnole nella regione della Galizia a nord-ovest del paese, arrivare in Francia e parlare in inglese senza accennare ad un po’ di francese, andare in Norvegia o in Marocco e lamentarsi del prezzo/poca scelta dell’alcool, ecco arrivare in un paese e non aprirsi a regole, costumi e culture diverse ti fa perdere l’unica parte importante del viaggio. Quella che ti permettere di essere un po’ meno mona.

In altre parole, quando siete in un paese straniero e vi vene voglia di lamentarvi, pensate a quelli che si stavano lamentando del vostro di paese e lo facevano solo perché non erano al corrente del contesto generale. E lo so che lamentarsi del cibo a Londra è facile, ma sparare sulla croce rossa non vale, dai, bevetevi un’altra pinta di birra e passa pure la paura del Fish and Chips!

*Espressione veneziana per “tonto, sciocco”.

Scritto da GiadaPerini

Che cos’è un restyling del brand?

Il mondo del business è in continua evoluzione, e in questo contesto dinamico, anche i marchi devono rimanere al passo con i tempi. Il restyling del brand è un processo “soft” che mira a rinfrescare l’immagine di un’azienda, in particolare il suo logo, senza stravolgerne l’identità. In questo articolo, esploreremo cos’è un restyling del brand e perché può essere una mossa strategica per un’azienda.

L’Arte del Cambiamento Elegante

Il cuore del restyling del brand è il logo. Questo può comportare piccoli aggiustamenti, come la modifica della font, dei colori o delle forme, oppure una revisione più ampia. Ma il suo scopo è chiaro: rendere il marchio più moderno e coerente con l’ambiente in cui opera.

Spesso, presentarsi sul mercato con un marchio che sembra ancorato al passato può far percepire i prodotti dell’azienda come obsoleti, non all’altezza dei tempi e delle innovazioni. Il restyling è la risposta a questa sfida, permettendo al marchio di riaffermarsi con un aspetto fresco e attuale.

“Less is More”

Il principio guida del restyling del logo è “less is more”. Raramente un marchio complica la sua struttura o aggiunge dettagli. Invece, si punta a semplificare, a rendere il logo più pulito e più leggibile. È importante che, nel processo di restyling, il logo mantenga una certa continuità con la sua versione precedente, in modo che i clienti già familiarizzati con il marchio possano riconoscerlo facilmente.

Gli Obiettivi del Restyling

Un’azienda intraprende un restyling del brand con due obiettivi principali in mente.

Il primo obiettivo è quello di aggiornare il logo per riflettere meglio l’evoluzione dell’azienda nel tempo. È naturale che, con il passare degli anni, un logo possa apparire datato o non più rappresentativo dell’identità aziendale.

Il secondo obiettivo è quello di favorire la riproducibilità del marchio su diversi supporti, soprattutto digitali. Nel mondo online, la flessibilità del logo è fondamentale. Un logo web-friendly è essenziale per garantire che il marchio possa essere visualizzato in modo ottimale su siti web, social media e altre piattaforme digitali.

Il Distacco dal Rebranding

È importante sottolineare che il restyling del brand è diverso dal rebranding. Mentre il restyling è un processo relativamente semplice che coinvolge spesso solo i creativi interni all’azienda, il rebranding è un cambiamento più profondo che può coinvolgere una revisione completa dell’identità aziendale, inclusi valori, missione e strategia di marketing.

In conclusione, il restyling del brand è una tattica intelligente per mantenere il tuo marchio al passo coi tempi e competitivo in un mercato in evoluzione. È un’arte sottile che richiede attenzione ai dettagli e una visione chiara della tua identità aziendale. Quindi, se senti che il tuo logo ha bisogno di un po’ di “faccia fresca”, non esitare a esplorare le possibilità del restyling del brand.

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